Марка сигарет «Прима» стала лидером нелегального табачного рынка в России: за год ее доля среди всей контрафактной продукции выросла с 2% до 44%, впервые обойдя международные бренды. Столь бурный рост ее подделок эксперты связывают с увеличением акциза и снижением покупательной способности, вынудившим потребителей экономить не только на легальных, но и на нелегальных сигаретах.
«Прима», которую на территории Российской Федерации производит сразу несколько табачных компаний, включая международные в первом квартале текущего года оказалась одной из наиболее востребованных марок контрафактной продукции. Ее доля на этом рынке составила 44%. Подобные данные содержаться в исследовании нелегального табачного рынка, которое было произведено «TNS Россия», по специальному заказу «БАТ Россия», выпускающей такие марки сигарет, как Kent и Alliance, а также «Philip Morris International», выпускающей Bond Street и Marlboro и TI (Winston, Sobranie) и Imperial Tobacco Group (Davidoff, R1).
В рамках данного исследования, которое проводилось, начиная с 14 января по 4 марта текущего года, был проведен опрос практически шести тысяч человек, имеющих привычку курения, и проживающих в различных регионах Российской Федерации в возрасте, который варьируется в диапазоне от 16 до 64 лет. Всего лишь один год назад на долю «левых» сигарет данной марки приходилось только 2%, в то время, как доля подделок «Винстона» и «Бонда» составляла 9%. За всю историю, когда TNS проводит мониторинг теневого рынка табачных изделий, лидером среди подделываемых сигарет стала не дорогая иностранная торговая марка.
Сергей Киселев, вице-президент JTI по корпоративным отношениям и коммуникациям говорит, что из-за особенностей структуры акцизного налога рост стоимости на различную табачную продукцию заставляет потребителей искать более дешевые предложения, причем, как на легальном, так и на теневом рынках. Адвалорная часть акциза, подразумевающая процент от розничной стоимости, в прошлом году выросла до 11%, начиная с 8,5 года ранее. А по состоянию на сегодняшний день, она уже составляет 12%. Кстати, именно этот показатель и оказывает в большей мере влияние на розничную стоимость сигарет.
В результатах исследования говорится, что представители компании находили нелегальные сигареты этой марки по цене 25−38 рублей за одну пачку. Приблизительно столько стоила легальная «Прима» в 2013 году. Зарегистрированные в текущем году максимальные розничные цены на эту марку от разных производителей колеблются уже в диапазоне от 50 до 74 рублей за одну пачку. Вот и получается, потребитель, который приобретает нелегальную «Приму», экономит ровно в два раза.